Afro Coffee Konzept
Welcome to the Afro world
Jung. Authentisch. Afrikanisch.
Wie so oft begann alles mit einem Traum. Dem Traum der Welt ein neues Bild von Afrika zu zeigen. Das Bild eines selbstbewussten, aufstrebenden Kontinents. Fernab von Touristenfolklore und überkommenen Klischees.
Es war die Geburtsstunde des AFRO COFFEE Konzepts - jung, authentisch, afrikanisch. Inspiriert von den Formen und Farben der Townships und getragen von der Idee, afrikanischen Kaffee und Tee nicht wie üblich nur als Rohstoff zu exportieren, sondern als eigenständige, hochwertige Markenprodukte anzubieten. Und zu zeigen, dass der Ursprung des Kaffees im Äthiopischen Hochland liegt und dass der für viele Teesorten verwendete Rooibos ausschließlich am westlichen Kap Südafrikas vorkommt. Vor allem aber um zu beweisen, dass sich eine afrikanische Idee am Markt etablieren kann.
Durch höchste Qualitätsstandards, die nur durch die direkte Zusammenarbeit mit den Kaffee- und Teebauern vor Ort möglich ist. Durch nachhaltige Produktionsmethoden und FAIRTRADE - für uns eine selbstverständliche Verpflichtung unserer afrikanischen Heimat gegenüber. Aber eben auch durch die für Afrika typische Lebenslust.
Für all das steht unser Logo mit den gelben und roten Strahlen, die die Sonne und Erde Afrikas verkörpern. Im Mittelpunkt: der AFRO MAN mit Sonnenbrille und Afrofrisur. Er ist das selbstbewusste Spiegelbild eines modernen, kreativen Afrikas. Und er ist das Symbol für einen neuen Umgang mit dem schwarzen Kontinent. Black is back.
Never too much style - das Afro Cafe
Das Aushängeschild der Marke AFRO COFFEE ist das AFRO CAFE. Es ist der Grundstein und der Kontext der afrikanischen Ideen und Produkte. Hier können Gäste neben den eigenen Kaffee- und Teeprodukten auch original afrikanische Speisen und Süßspeisen probieren. Das AFRO CAFE ist ein Gastronomiekonzept mit integriertem Shop bzw. Verkaufsregal, mit einem Fokus auf den Hauptprodukten AFRO COFFEE, AFRO TEA und AFRO FOOD. Es gibt eine Karte mit einem exotischen Frühstück, afrikanischen Speisen und Sandwiches sowie ausgefallenen Süßspeisen. Alles auch als Take Away.
Aber das AFRO CAFE ist nicht nur ein kulinarisches Erlebnis - auch die Stoffe, Farben und Designs der Einrichtung zelebrieren die zeitgenössische afrikanische Kultur. Vieles davon stammt direkt aus den Townships. Im eigenen AFRO SHOP-Bereich sind neben AFRO COFFEE und AFRO TEA auch kleinere AFRO Merchandise Artikel erhältlich.
Das AFRO CAFE ist somit gastronomische Pop Art zum Eintauchen und Mitnehmen. Denn auch das ist Teil des Afro Konzepts: junge afrikanische Designer und Künstler zu fördern und Arbeitsplätze in den Townships zu schaffen. Die Idee geht auf Monique Fagan zurück, die Gründerin des Sozialprojektes KEAG (Kommetjie Environmental Awareness Group). Mit der Hilfe von Bewohnern aus den Townships wurde an den Stränden Müll gesammelt und zu Kunstobjekten verarbeitet. Die daraus entstandenen Formen und Skulpturen prägen das urban-afrikanische Ambiente des AFRO CAFEs.
Ebenso außergewöhnlich ist die Geschichte der verwendeten Stoffe, Tischdecken und Kissen. Ihre Motive erzählen vom Leben des Afro Mannes - unseres AFRO MANS, der auch unser Logo ziert, und seiner AFRO LADY. Die farbenfrohen Dessins werden von den jungen Künstlern einer südafrikanischen Design-Agentur geschaffen. Die Inspiration dazu holen sie sich aus Kunstwerken der afrikanischen Stämme und der zeitgenössischen afrikanischen Kunst. Einzelne Elemente dieser Stoffe finden sich dann auch auf T-Shirts, Schmuck oder Taschen wieder. Je nach Konzept und Sortiment sind diese Artikel im AFRO SHOP in den AFRO CAFEs oder im Afro Online-Shop (www.afrocoffee.com) erhältlich.
